The Louis — новий корабель-флагман Louis Vuitton у Шанхаї: архітектура OMA, імерсивна виставка Visionary Journeys на двох рівнях, гастрономічний Le Café LV і розкішний ритейл. Подорожуйте через спадщину LV у форматі, що стирає межі між шопінгом, мистецтвом і культурою.
Уявіть магазин, який стоїть прямо на воді — або принаймні виглядає так. The Louis, новий flagship Louis Vuitton в Шанхаї, створений архітектором Shohei Shigematsu з OMA, — це більше ніж ритейл: це епічна інсталяція, поєднання подорожі, історії та культури. Космічна Monogram‑кора, арка‑тунель із валіз Trunkscape, 10 тематичних кімнат Visionary Journeys, гастрономічна симфонія в Le Café LV — усе це розташовано на трьох рівнях у формі корабля, який ніби пливе в нову еру ритейлу. Тут shopping стає ритуалом, історія бренду — живою експозицією, а Голлівуд і Шанхай переплітаються у виграші світла й матеріалів. Це не просто магазин — це плаваюча ретроспективна подорож бренду, що формує майбутнє ритейлу та культури.
Монументальна споруда, пришвартована в центральному діловому районі Шанхая. Будівля, що нагадує модерністський корабель на якорі, схожа на човен, об’єднує багатоповерховий флагманський магазин Le Café Louis Vuitton і виставку Visionary Journeys бренду, розміщену всередині сюрреалістичного фасаду з металевих корпусів Monogram і складених одна на одну скринь. The Louis вшановує морське коріння Louis Vuitton, одночасно закріплюючись за історичною ідентичністю Шанхая як портового міста. Visionary Journeys, багатокімнатна виставка, що охоплює два поверхи, задумана Shohei Shigematsu. Вона відкривається інсталяцією Trunkscape, що складається зі скринь з полотна Monogram, які згинаються в арку, викликаючи в пам’яті архітектуру і фантастичний ландшафт. Спочатку показана в Бангкоку й Осаці, ця ітерація залучає відвідувачів до кінематографічної подорожі переплетеною історією Louis Vuitton з дизайном, інноваціями та подорожами, від майстерні 1859 року в Аньєрі до регат у відкритому морі й кутюрних пароплавних скринь. У інсталяції використовуються знакові скрині Louis Vuitton в грайливій експозиції, що інтуїтивно та миттєво передає спадщину й дух інновацій. Задумані для того, щоб відповідати центральному атріуму тимчасового магазину, чотири вежі-стовбури є частково структурними, частково скульптурними, знайомими за матеріальністю, але чужими за формою, висотою та стрункістю, створеними їхніми чітко складеними одна на одну формами. Разом вони стають просторовим підсилювачем, який здається сюрреалістичним, але при цьому вкоріненим у витоках Louis Vuitton.
Louis Vuitton черпає натхнення з трансокеанських подорожей
The Louis – це простір, створений Louis Vuitton, який втілює дух подорожей і глибокий зв’язок французького дому з рухом, майстерністю та культурою. Його дизайн черпає натхнення з трансокеанських подорожей, які колись здійснювали океанські лайнери, поєднуючи форму носа корабля з формою класичної пароплавної скрині Louis Vuitton. Зовнішня частина покрита мерехтливими металевими візерунками Monogram, які відбивають світло, як поверхня моря, що робить саму структуру символом подорожей і позачасового дизайну. Усередині відвідувачі вирушають у подорож, яка включає їжу, шопінг і розповідь через експозицію. Кожна кімната тематично відображає окрему главу в еволюції Louis Vuitton через історичні предмети й творчість.
Подорож крізь предмети, розроблена Oma
Ця подорож починається з Origins, простору, в якому представлені ранні проєкти будинку, переосмислені з сучасним відтінком. Ця кімната задає тон для іншої частини досвіду, яка шанує традиції, але приймає інновації. Далі слідує Voyage, який досліджує більш химерні та особисті аспекти подорожей за допомогою архівних патентів, історій відомих клієнтів і виготовлених на замовлення предметів. Olfactive Exploration фокусується на ароматах і виставляє рідкісні флакони парфумів, датовані 1927 роком, а також аромати, створені штатним парфумером Жаком Кавальє-Бельтрудом.
Рухаючись далі, Books and Sport показує, як бренд функціонує як оповідач і компаньйон у багатьох світах. Від любові Гастона-Луї Вюїттона до літератури та видавничої справи до його ролі у створенні елегантних трофейних скринь для таких глобальних заходів, як Формула-1 та Олімпіада. У розділі Fashion & Leather Goods творча метаморфоза будинку виходить на перший план, висуваючи на перший план класичні сумки, переосмислені такими художніми директорами, як Марк Джейкобс, Вірджіл Абло і Фаррелл Вільямс. Workshop and Testing занурюють відвідувачів у залаштунковий світ майстерності Louis Vuitton, де інструменти, прозвані Луїзою і Луїзеттою, допомагають переконатися, що кожен виріб відповідає суворим стандартам. Розташоване на третьому поверсі Le Café Louis Vuitton пропонує вишуканий погляд на шанхайський стиль харчування, злиття Сходу і Заходу, сформоване шеф-кухарями Леонардо Замбріно і Зої Чжоу. Відкриття магазину The Louis у Шанхаї пов’язує історію Louis Vuitton у сфері подорожей з роллю міста як давнього порту обміну, розмірковуючи про те, як предмети несуть у собі сенс з плином часу.
The Louis — це не просто архітектурна архітектура або маркетингова ідея. Це скульптура мрії, пульт культурної навігації, куди стародавня традиція дерев’яних кораблів зустрічається з сучасним візуальним шоу. У Шанхаї цей флагман став платформою, де інновації, мода, їжа та шоу сплітаються в єдину симфонію. Louis Vuitton доводить: люкс майбутнього — це не просто ексклюзив, а досвід, що залишається у свідомості. Завдяки The Louis, ми не просто купуємо річ — ми купуємо подорож крізь історію, світло й форму. І це лише початок нової ери культури у брендовому ритейлі.
